O logótipo é o primeiro elemento de comunicação da empresa a estar em contacto com o cliente. Esta representação gráfica da empresa é um instrumento poderoso e deve integrar sempre a estratégia de marketing de qualquer negócio, transmitindo sempre a sua personalidade.

É através deste elemento que os consumidores conseguem identificar determinada empresa, distinguindo-a eficazmente da concorrência. Neste sentido, é importante deixar a construção deste componente nas mãos de um profissional, pois o cumprimento de determinados requisitos aquando da sua conceção é crucial na formação de uma marca diferenciadora.

O objetivo é criar uma imagem gráfica apelativa e consistente para a marca. 

Sendo este um elemento de extrema importância deve ser assertivo e com qualidade.