O equilíbrio na produção de conteúdos

Quando o assunto é produção de conteúdos, é importante analisar os diferentes elementos na balança. Afinal, o objetivo passa por complementar a estratégia, gerando valor para a marca e potenciando a sua relação com o cliente. Esta é uma forma orgânica de expandir o alcance do negócio.

É uma das estratégias de marketing digital mais valiosas, mas que requer alguns cuidados na sua utilização. Atrair é o primeiro passo do funil da conversão e pressupõem conquistar a atenção dos atuais e potenciais clientes. Neste âmbito, a publicação de conteúdos apelativos do interesse do público-alvo é uma ajuda fundamental. Onde entra o equilíbrio? Na periodicidade da publicação e no tipo de conteúdos a serem divulgados.

De notar que em função da plataforma e da realidade do próprio negócio, a periodicidade pode variar, mas Vasco Marques, no livro “Marketing Digital de A a Z” sugere o seguinte plano:

  • Newsletter: duas por mês;
  • Blog: uma por semana;
  • Youtube: uma por semana;
  • Linkedin: três por semana;
  • Facebook: cinco por semana;
  • Instagram: três por dia.

Quanto ao tipo de conteúdos, durante a sua produção, deve ter-se em mente três pilares estruturantes: informar, educar e entreter. Além de serem conteúdos do interesse do público-alvo, os conteúdos comerciais devem ser em menor proporção ou associados a campanhas de publicidade. A regra 80/20 no marketing digital sugere que se deve direcionar à persona 80%  de conteúdo relevante e apenas 20% de publicidade.

O ano da comunicação de proximidade

2023 foi considerado o ano da comunicação de proximidade, por isso, torna-se importante refletir sobre a importância deste tipo de comunicação.

De forma simples, adotar uma comunicação de proximidade pressupões aceitar a participação e o envolvimento de todos, através da qual se pretende transmitir uma mensagem adequada ao meio, direta e eficaz, na medida em produz os efeitos desejados perante o público-alvo.

A construção desta proximidade pode ser, na maior parte das vezes, um desafio no âmbito do marketing. Ainda que seja uma ferramenta eficaz para estreitar as relações com o cliente, requer um maior cuidado no tratamento e veiculação da informação.

Mas quais são as vantagens deste tipo de comunicação?

Uma maior taxa de conversão, a possibilidade de envio de mensagens personalizadas e instantâneas, a recolha de dados do comportamento do consumidor são alguns dos benefícios que conferem ao marketing de proximidade uma estratégia promissora e oportuna para uma boa adaptação das empresas à realidade atual, proporcionando-lhes diferenciação e competitividade.

Uma relação mais próxima com o consumidor vai promover e estimular um genuíno sentido de confiança, afinal todas as pessoas gostam de se sentirem “especiais” e no mundo dos negócios isso não é diferente. Cada vez mais, o cliente quer saber que é importante a que a empresa se encontra disponível para atender às suas necessidades.

A imagem no marketing digital: Valerá mais do que mil palavras?

Antes de mais temos uma pergunta dirigida a si: Quantas vezes já ouviu a expressão popular: “Uma imagem vale mais do que mil palavras”? Pois é… Podemos arriscar a resposta e assegurar quase de certeza que lhes perdeu a conta.

Esta expressão foi proferida há muitos e longos anos pelo filósofo chinês Confúcio e vem reforçar mais uma vez o poder adquirido pela comunicação em transmitir as suas ideias simplesmente através da utilização de imagens.

No marketing digital, a comunicação visual tem ganho a bom ritmo um lugar de destaque. Ler mais

Copywriting: A escrita na linha da frente da persuasão

O Copywriting é uma estratégia do marketing de conteúdo que consiste essencialmente na produção de textos de forma persuasiva com o objetivo de influir alguém a realizar determinada ação. Para que não restem dúvidas, importa salientar que copywriting não é o mesmo que copyright, uma vez que este último diz respeito ao tratamento da proteção dos direitos autorais.

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Social Media vs Redes Sociais

Acreditamos que em algum local ou em certo momento já ouviu falar sobre Social Media. Mesmo assim saberá com precisão qual o real significado deste conceito?

Pois bem, o Social Media nada mais é do que o conjunto dos meios dos quais as marcas e as empresas fazem uso para divulgar todo o seu conteúdo, neste caso, como exemplos, temos os websites, os blogs e as redes sociais.

Por serem idênticos concetualmente, os termos Social Media e Redes Sociais são na maior parte das vezes confundidos, isto por se pensar que têm o mesmo significado, o que na realidade, não é verdade!

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(#)Hashtags

As hashtags são definidas como palavras, frases ou expressões precedidas de um símbolo de cerquilha (#) associadas a determinados assuntos que permitem a identificação da temática dos conteúdos publicados nas redes sociais.

Após publicadas nas redes sociais, as hashtags transformam-se numa hiperligação que direciona o utilizador a uma nova página com outras publicações relacionadas aos tópicos em discussão.

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Conteúdo – o dono disto tudo

Toda a Internet é feita de conteúdo e quando falamos neste contexto surge, inevitavelmente, a expressão “O conteúdo é rei”, cunhada por Bill Gates. Quando o fundador da Microsoft proferiu esta frase, já antevia a necessidade de se produzir conteúdo como forma de criar autoridade e relevância na Internet.

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